お客から注文を受けた証券会社が、
注文を証券取引所を通さず、
お客の相手方になって売買を成立させ、
お客には注文どおり処理したかのように見せかける行為を、
向い呑みと言います。

取次ぎの注文（委託）を受けた証券会社が、
他に取引の相手方を求めて売買をせずに、
自分自身の勘定でこれに向かうことは、
自分の利益を優先し顧客に不利益を与えるおそれがあるため、
このような行為は証券取引法において禁止行為とされています。

なお、この禁止規定は、
店頭デリバティブの取引についても適用されます。